|
 De recruitmentsite is het meest gebruikte en effectiefste communicatiemiddel om te bouwen aan het employer brand. De vindbaarheid via zoekmachines staat op de tweede plaats. Dit blijkt uit onderzoek onder 400 employer brand professionals en directieleden ten behoeve van het boek ‘Bouwen aan Het Nieuwe Employer Brand’ dat vandaag verschijnt.
Recruitmentsite belangrijkst en meest effectief
In het onderzoek ‘Het Nieuwe Employer Brand’ zijn 41 verschillende communicatiemiddelen onderzocht op hun inzet ten behoeve van employer branding en het effect dat daaraan wordt toegekend. De top-10 instrumenten die door Nederlandse werkgevers het meeste effect op het employer brand wordt toegekend, zijn:
| 1. Recruitmentsite |
82 van de 100 punten |
| 2. Vindbaarheid via zoekmachines |
80 |
| 3. Campusrecruitment |
80 |
| 4. TV |
80 |
| 5. Vacatures op vacaturesites |
74 |
| 6. Vacatures op vacaturesites |
74 |
| 7. Beheren van communities op social media (actief) |
73 |
| 8. Corporate storytelling |
73 |
| 9. (Video-)testimonials |
72 |
| 10. Printadvertenties in de landelijke krant |
72 |
De recruitmentsite is het effectieve communicatiemiddel om te bouwen aan het employer brand. Na de recruitmentsite is zoekmachine marketing een veel gebruikt en effectief instrument. Opvallend is het effect dat aan TV wordt toegekend. TV scoort goed, maar wordt door slechts 3 procent van de ondervraagden gebruikt.
Wat doen werkgevers met een sterk employer brand?
Naast wat de gemiddelde werkgever aan instrumenten inzet, is ook gekeken naar wat topwerkgevers doen. Topwerkgevers zijn werkgevers die voldoen aan voorwaarden zoals een hoge medewerkerstevredenheid, veel open sollicitaties ontvangen en een top 10-positie onder de doelgroep. Topwerkgevers zetten naast de eigen recruitmentsite vooral in op campusrecruitment, public relations (PR), corporate storytelling, externe nieuwsbrieven en jobboards. Naast het hoge gebruik wordt hier ook het meeste effect aan toegekend.
Bouwen aan Het Nieuwe Employer Brand
Op 17 februari is het nieuwe boek ‘Bouwen aan Het Nieuwe Employer Brand’ op de Nederlandse markt verschenen. Het is het eerste Nederlandse boek over dit onderwerp. Aan de basis van het boek ligt een groot en omvangrijk onderzoek naar de fundamenten van employer branding onder 400 professionals en directieleden. Uit het onderzoek zijn onder meer ken- en stuurgetallen op het gebied van employer branding voortgekomen die niet eerder onderzocht en gepubliceerd zijn.
|
[...] organisaties over het algemeen zeer tevreden over zijn, zoals ook blijkt uit het onderzoek naar Het Nieuwe Employer Brand: de recruitmentsite staat nog steeds op de eerste plaats als het meest gebruikte en als meest [...]